快捷搜索:  as  1111  test  xxx  FtCWSyGV  w3viyKQx  С˵  as(),()(,)

伊芙丽张静:2020年要做到新客、新品、新组织。

联商媒介:即将以前的2019为我们描摹了一幅汹涌澎湃的商业盛景:外资品牌黯然退场,新锐品牌艳服出行、夷易近族文化自大飞腾,越来越多的品牌闯入国际市场,而在这两者之外,更多的是老牌企业经由过程立异转型沉浮于市场。

期近将到来的2020年,《联商网》采访了百位零售老总合营“复盘2019、瞻望2020”。复盘是为了更好的前行,瞻望让我们的脚步更为坚决。2020临近,让我们一路聆听大年夜佬们心坎最真实的声音!

▲伊芙丽电商总经理张静

《联商网》:假如用一个或几个关键词来总结贵公司在2019年的成长,是什么?为什么?

张静:“聚焦”、“打造内核”,在现在的大年夜情况下,我们觉得企业成长不能谋利取巧、玩套路,要打好根基修炼内功,这个时刻磨练的是我们真正的实力,包括组织力、商品力、品牌力等等。

在整体经济成长增速放缓的大年夜情况下,行业也在不绝的变更,服装行业若何破局,品牌若何做更多的提升,做出新鲜感,让更多人熟识我们品牌,破费者更倾向我们品牌。

获取新客、流量增长,用更多的措施,除了日常的推广及营销活动,还有我们自身产品的立异,经由过程与IP联合,时装周、明星的相助,直播、短视频和视觉优化。

《联商网》:对付2020年,你对零售行业成长有着如何的预判?贵公司提升的重点是什么?

张静:我们觉得竞争必然会加倍的猛烈,由于从今年双十一就能看出,除了排名第一的商家,后面几名之间的差距在缩小,竞品之间产品同质化环境越来越严重,竞争加倍猛烈,每个品牌都铆足了劲跻身金字塔尖,寻求各自的冲破点。

我们也要维持上风,继承领跑中国女装。

当下各竞品都做的很好,值得我们进修的地方,在这此中我们要寻求差异,做到行业立异。

做到“新客、新品、新组织”,此中重点是做好破费者运营,从客户需求的角度启程,提升客户体验。深度掘客会员代价,做好破费者运营,重新老客两个角度都要关注到,增添老客的购买频次,吸引新客关注到我们品牌。在今朝竞品之间同质化越来越严重的环境下,做好新品研发,开拓出更多引领趋势的产品,比如我们开拓了新兴科技面料的产品,与IP联名的产品等等。

后记:

2019年,伊芙丽首次走向国际舞台登录巴黎时装周,为国际时装舞台增加了中国设计的靓丽风度。经由过程大年夜秀重塑品牌形象,让粉丝看到加倍多元、包涵和潮流的伊芙丽。

也是在这一年,伊芙丽加倍针对差异化的细分市场,进军男装领域。

凭借着敏锐的市场反映能力和对破费者需求的把控,今年双11伊芙丽全品牌全网成交额3.51亿,天猫旗舰店继续三年进入全网TOP5,全品牌同比生长20.8%,又一次创造了新记载。

(本文系联商网年关策划“2019中国零售大年夜复盘”系列报道,文/联商网罗秀玲)

您可能还会对下面的文章感兴趣: